Brand Book – podstawa spójnego wizerunku marki

W marketingu każdy detal ma znaczenie, a konkurencja nieustannie rośnie, zbudowanie silnej i rozpoznawalnej marki jest fundamentalnym zadaniem dla każdej firmy. Jako Damian Węglarski, doradca marketingowy z wieloletnim doświadczeniem, często obserwuję, jak przedsiębiorstwa zmagają się z utrzymaniem spójnego przekazu na różnych platformach. Rozwiązaniem wielu tych problemów jest dobrze opracowany brand book. To nie jedynie dokument estetyczny, ale przede wszystkim strategiczne narzędzie, które porządkuje komunikację i wizualizację Twojej firmy.

W mojej pracy, tworząc skuteczne strategie marketingowe online, zawsze zwracam uwagę na to, aby działania moich klientów były spójne i efektywnie docierały do kluczowych grup odbiorców. Brand book jest jednym z fundamentów, które to umożliwiają, prowadząc do wzrostu sprzedaży i rozpoznawalności marki. Wiedza, czym jest i jak go wykorzystać, może determinować sukces Twojej firmy na rynku.

Brand book – co to jest i do czego służy?

Zastanawiasz się, jak zapewnić, by Twoja marka zawsze prezentowała się profesjonalnie i konsekwentnie, niezależnie od tego, kto i gdzie o niej mówi? Odpowiedź leży w dokumencie zwanym brand bookiem.

Co to jest brand book i jakie są jego podstawowe zadania?

Brand book to kompleksowy dokument zawierający zbiór zasad i wytycznych dotyczących identyfikacji wizualnej, werbalnej oraz strategicznej marki. Uważam go za fundament każdej spójnej strategii marketingowej, co jest zasadniczym elementem dla skutecznego dotarcia do kluczowych grup odbiorców, aspektu, na który zawsze kładę nacisk w mojej agencji Premium Digital. Podstawowym zadaniem brand booka jest zapewnienie jednolitości w każdym punkcie styku klienta z marką – od wizytówki, przez stronę internetową, aż po kampanie reklamowe. Dobrze zdefiniowany brand book wspiera budowanie pozytywnego wizerunku firmy w internecie i poza nim, co jest jednym z celów, jakie pomagam osiągać moim klientom. To właśnie utrzymania spójności marki jest jednym z głównych zadań brand booka.

Dokument ten systematyzuje identyfikacji wizualnej i strategię komunikacji marketingowej, co przekłada się na większą efektywność działań.

Jakie są definicje brand booka i księgi marki?

Brand book i księga marki to terminy często używane zamiennie, odnoszące się do zbioru standardów budowania i komunikowania marki. Istnieje kilka definicji, jednak wszystkie koncentrują się na systematyzacji elementów identyfikacji Twojej firmy. Niezależnie od nazewnictwa, posiadanie takich standardów jest nieodłączną częścią opracowywania skutecznej strategii marketingowej, co w mojej praktyce pozwala na efektywniejsze zarządzanie działaniami marketingowymi. Zrozumienie, że zarówno brand book, jak i księga marki służą uporządkowaniu zasad dotyczących prezentacji marki, jest pierwszym krokiem do docenienia ich wartości. Precyzyjne wytyczne dotyczące marki są tu esencjonalne.

Posiadanie takiego przewodnika to inwestycja w profesjonalny wizerunek.

Dlaczego brand book działa jak instrukcja obsługi twojej marki?

Brand book służy jako uniwersalny przewodnik dla wszystkich osób zaangażowanych w komunikację marki, zapewniając jednolitość przekazu. Można go porównać do instrukcji obsługi: tak jak ona standaryzuje sposób użytkowania produktu, tak brand book standaryzuje sposób prezentacji marki. Dzięki jasno określonym wytycznym, każdy – od wewnętrznych pracowników po agencje zewnętrzne takie jak moja – wie, jak poprawnie używać elementów marki. Minimalizuje to ryzyko błędów i niespójności, które mogą osłabić jej wizerunek. Taka standaryzacja jest niezbędna dla optymalizacji prowadzonych działań marketingowych i zwiększenia ich efektywności, co jest celem, który przyświeca mi podczas współpracy z klientami. Jest to swoista instrukcja obsługi marki, która ułatwia pracę.

Kolejnym krokiem jest zrozumienie, co dokładnie taki dokument powinien zawierać, aby efektywnie pełnić swoją funkcję.

Co zawiera brand book – szczegółowe wytyczne i kluczowe elementy?

Brand book zawiera kompleksowy opis wszystkich elementów składających się na identyfikację i komunikację marki, od wizualnych po strategiczne. Aby był naprawdę użyteczny, musi być wyczerpujący.

Wśród głównych kategorii treści, które powinny znaleźć się w brand booku, wymieniam:

• identyfikację wizualną:
  • logo,
  • kolorystykę,
  • typografię,
  • system identyfikacji wizualnej,
  • zasady stosowania zdjęć i ikonografii,
• tożsamość i wartości marki:
  • misję,
  • wizję,
  • wartości,
  • osobowość marki,
  • archetyp,
  • głos marki (tone of voice),
• wytyczne komunikacyjne:
  • przykłady komunikatów,
  • styl języka,
  • hasłem firmowym,
  • zasady komunikacji w różnych kanałach.

Te kluczowe elementy są niezbędne do stworzenia spójnego obrazu marki, który efektywnie dociera do grupy docelowej. Kładę na to szczególny nacisk, pomagając firmom precyzyjnie dobierać kanały marketingowe. Szczegółowe wytyczne dotyczące każdego z tych aspektów pomagają w skalowaniu działalności biznesowej, zapewniając, że marka wygląda i komunikuje się profesjonalnie niezależnie od rozmiaru operacji. To właśnie elementy zawiera brand book, które są fundamentem.

Przyjrzyjmy się bliżej poszczególnym sekcjom.

Jakie elementy identyfikacji wizualnej opisuje brand book?

Brand book precyzyjnie określa zasady stosowania logo, kolorów, typografii, elementów graficznych i zdjęć. Każdy z tych elementów wizualnych odgrywa istotną rolę w budowaniu spójność wizualną marki.

• Logo. Podstawowy znak graficzny firmy. Brand book opisuje jego konstrukcja znaku, wersje (podstawowa, alternatywne, monochromatyczne), kolorystyka logo (CMYK, RGB, Pantone), minimalne rozmiary, pole ochronne logo (przestrzeń wokół znaku, która musi pozostać wolna od innych elementów) oraz niedozwolone modyfikacje. Czasami opisywana jest także geneza powstania logo.
• Paleta kolorów. Definiuje ściśle określoną kolorystykę marki – kolory podstawowe, uzupełniające i akcentujące, wraz z ich wartościami w różnych modelach barw. Barwy logo są tu oczywiście zasadnicze.
• Typografia. Określa kroje pisma używane w materiałach firmowych (fonty nagłówkowe, tekstowe, akcentujące), ich hierarchię i zasady stosowania.
• Elementy graficzne. Dodatkowe motywy, ikony, wzory czy ilustracje, które współtworzą charakter marki.
• Fotografia. Styl i rodzaj zdjęć używanych w komunikacji (np. tonacja, kompozycja, tematyka).

Precyzyjne wytyczne dotyczące każdego z tych elementów identyfikacji wizualnej są fundamentalne dla jej rozpoznawalności. W mojej pracy, doradzając w zakresie projektowania stron internetowych pod kątem UX/UI, zawsze zwracam uwagę, jak spójna identyfikacja wizualna, wynikająca z brand booku, wspiera tworzenie witryn zorientowanych na sprzedaż. Konsekwencja wizualna buduje zaufanie klientów i profesjonalny wizerunek marki.

Szczególną uwagę należy poświęcić samemu znakowi firmowemu.

Co instrukcja obsługi znaku mówi o stosowaniu logo?

Instrukcja obsługi znaku, będąca częścią brand booka, szczegółowo opisuje dozwolone i niedozwolone sposoby użycia logo w różnych formatach i kontekstach. Ta sekcja, często nazywana księga znaku (choć brand book jest pojęciem szerszym), jest niezwykle istotna.

Co konkretnie powinna zawierać?

• Wersje logo: podstawową, uproszczoną, monochromatyczną, achromatyczną, na jasne i ciemne tło. Opisane są także wersje monochromatyczne.
• Pole podstawowe znaku i pole ochronne logo: minimalna przestrzeń wokół znaku.
• Minimalne rozmiary: najmniejszy dopuszczalny rozmiar logo w druku i na ekranie;
• Kolorystyka znaku: dokładne wartości kolorów firmowych (Pantone, CMYK, RGB, HEX);
• Zasady stosowania na różnych tłach i w zestawieniu z innymi elementami.
• Przykłady błędnego użycia: czego unikać (np. rozciąganie, zmiana proporcji, dodawanie cieni, zmiana kolorów bez zgody twórca znaku marki).

Precyzyjne wytyczne dotyczące marki w zakresie stosowanie znaku są niezbędne do utrzymania jego siły i rozpoznawalności, szczególnie w kampanie reklamowe PPC (Google Ads, Meta Ads, Tik Tok Ads), gdzie wizualna spójność wizerunku marki jest decydująca dla efektywności. Jako specjalista prowadzący takie kampanie, wiem, że nawet niewielkie odstępstwa od zasad mogą osłabić wizerunku marki i zmniejszyć skuteczność reklamy. Zadaniem logo jest szybka identyfikacja, a spójność to umożliwia.

Marka to jednak więcej niż tylko grafika.

Czy brand book definiuje tożsamość, wartości i osobowość marki?

Tak, dobry brand book wykracza poza elementy wizualne, definiując także misję, wizję, wartości, osobowość i głos marki. To właśnie te niematerialne aspekty budują głębszą więź z odbiorcami.

Dobrze opracowany brand book powinien zawierać:

• misja marki: cel istnienia firmy, jej powód „dlaczego”;
• wizja marki: dokąd firma zmierza, jej aspiracje;
• wartości marki: fundamentalne zasady kierujące działaniami firmy, zgodne z wartościami marki;
• osobowość marki: zestaw cech ludzkich przypisywanych marce, jej charakter marki;
• głos marki (Tone of Voice): sposób, w jaki marka komunikuje się werbalnie ze swoimi odbiorcami.

Definiowanie tych aspektów, czyli tożsamość marki i jej wartości, jest pierwszorzędne dla budowania pozytywnego wizerunku firmy w internecie, co jest jednym z celów, które pomagam realizować moim klientom. Zdefiniowana osobowość marki i jej głos wpływają na spójność w komunikacji marki we wszystkich kanałach, od strony internetowej, przez materiały marketingowe, po media społecznościowe. Wszystko to musi być spójne z założeniami marki.

Spójność jest słowem-kluczem w kontekście brandingu.

Dlaczego brand book jest niezbędny dla spójności i wizerunku marki?

Brand book jest fundamentalnym narzędziem zapewniającym spójność komunikacji i wizualizacji marki we wszystkich punktach kontaktu z klientem, co buduje silny wizerunek. To inwestycja, która procentuje.

Utrzymanie spójnego wizerunku marki jest decydujące dla jej zapamiętywalności i rozpoznawalności przez konsumentów. Kiedy klienci wielokrotnie stykają się z tym samym, konsekwentnym przekazem wizualnym i werbalnym, zaczynają ufać marce i postrzegać ją jako profesjonalną. Jest to niezbędne do skutecznego skalowania działalności i wprowadzania nowych produktów na rynek – obszarów, w których wspieram moich klientów. Brak brand booka często prowadzi do chaosu wizualnego i komunikacyjnego, co osłabia markę i jej pozycję. Spójność wizerunku to podstawa.

Jak jednak ten dokument realnie wpływa na codzienne działania?

Jak brand book zapewnia utrzymanie spójności w komunikacji i materiałach?

Brand book dostarcza jasnych wytycznych, które każdy pracownik lub partner zewnętrzny może stosować, gwarantując jednolity wygląd i przekaz marki. Działa to na kilku poziomach.

Mechanizmy zapewniające utrzymania spójności marki dzięki brand bookowi to:

• centralizacja informacji: wszystkie zasady dotyczące marki są w jednym miejscu,
• jednoznaczne reguły: precyzyjne opisy i zakazy eliminują dowolność interpretacji,
• przykłady dobrego i złego użycia: wizualne demonstracje ułatwiają zrozumienie zasad.

Ma to szczególne znaczenie w sytuacjach kryzysowych, gdzie szybkie i spójne reagowanie jest kluczowe dla wizerunku marki – brand book to umożliwia, dostarczając gotowych ram. Jako osoba pomagająca zarządzać działaniami marketingowymi w takich sytuacjach, wiem, jak cenna jest taka podstawa. Standaryzacja ułatwia pracę i oszczędza czas, eliminując konieczność każdorazowego podejmowania decyzji dotyczących elementów marki w materiałach marki.

Gdzie konkretnie te zasady znajdują zastosowanie?

W jakich sytuacjach i gdzie stosujemy wytyczne z brand booka?

Wytyczne z brand booka stosujemy wszędzie tam, gdzie marka ma kontakt z odbiorcą – od materiałów marketingowych po komunikację wewnętrzną. Konsekwencja jest tu najważniejsza.

Oto przykłady miejsc i materiałów, gdzie brand book jest niezbędny:

• strona internetowa:
  • wygląd,
  • układ,
  • typografia,
  • kolorystyka,
• media społecznościowe:
  • grafiki,
  • zdjęcia profilowe,
  • styl postów,
• Reklamy: materiały do kampanii PPC (np. Google Ads, Meta Ads), reklamy prasowe, outdoorowe. Moje doświadczenie w prowadzeniu kampanie reklamowe potwierdza, że spójność wizualna znacząco wpływa na ich odbiór.
• materiały drukowane:
  • ulotki,
  • broszury,
  • wizytówki,
  • papier firmowy,
  • katalogi,
• opakowania produktów: kluczowe przy znakowania różnych produktów,
• prezentacje firmowe: szablony dla pracowników i partnerami biznesowymi,
• e-maile firmowe:
  • stopki,
  • szablony newsletterów,
• materiały szkoleniowe i komunikacja wewnętrzna,
• stoiska targowe i materiały eventowe,
• firmowych gadżetów.

Konsekwentne stosowanie brand booku we wszystkich tych miejscach jest decydujące dla budowania silnej marki i jej rozpoznawalności. Nawet detale, takie jak stopka e-mailowa czy wygląd szablonów prezentacji, powinny być zgodne z wytycznych marki, aby utrzymać spójność wizerunku.

Kwestia kosztów i realizacji jest równie istotna.

Ile kosztuje stworzenie brand booka i kto się tym zajmuje?

Koszt i czas stworzenia brand booka są bardzo zróżnicowane i zależą od wielu czynników, a zajmują się tym zazwyczaj agencje brandingowe lub doświadczeni specjaliści. Nie ma jednej, stałej ceny.

Często spotykam się z pytaniem o cenę brand booka. Prawda jest taka, że zakres cenowy i czasowy jest szeroki. Można zlecić to zadanie dużej agencji brandingowej, freelancerowi grafikowi, a nawet spróbować stworzyć podstawową wersję we własnym zakresie, jeśli firma dysponuje odpowiednimi kompetencjami. W procesie doradztwa marketingowego, który oferuję, często audyt marketingowy pomaga ocenić potrzebę i zakres brand booka, a następnie zaplanować jego stworzenie jako element szerszej strategii.

Co wpływa na ostateczną cenę?

Od czego zależy cena brand booka?

Cena brand booka zależy od zakresu zawartych w nim elementów, stopnia szczegółowości, doświadczenia wykonawcy oraz wielkości i złożoności marki. Im bardziej rozbudowany dokument, tym wyższy koszt.

Czynniki wpływające na cenę to między innymi:

• liczba zdefiniowanych elementów wizualnych i werbalnych: od podstawowego opisu logo po kompleksową strategię komunikacji;
• potrzeba badań rynkowych: czy brand book ma być poprzedzony analizą konkurencji, grupy docelowej, trendów?;
• renoma i doświadczenie agencji/freelancera: specjaliści z ugruntowaną pozycją cenią się wyżej;
• czas poświęcony na projekt: bardziej szczegółowe opracowania wymagają więcej godzin pracy;
• złożoność marki: czy firma ma jedną markę, czy może system podmarek (architektura marki), co wymaga kreatywności i większego nakładu pracy;
• zakres prac dodatkowych: np. projektowanie szablonów materiałów, sesje zdjęciowe.

Należy pamiętać, że jest to inwestycja w długoterminowy wizerunek i efektywność działań marketingowych. Jako osoba, której celem jest przyczynianie się do wzrostu sprzedaży i rozpoznawalności moich klientów, postrzegam profesjonalny brand book jako narzędzie, które się zwraca. To odpowiedź na pytanie, dlaczego warto mieć brand book.

Kto zatem powinien podjąć się tego zadania?

Kto tworzy brand book i czy można zrobić go samodzielnie?

Brand book najczęściej tworzą wyspecjalizowane agencje brandingowe lub doświadczeni graficy i stratedzy, choć podstawową wersję można przygotować samodzielnie. Wybór zależy od potrzeb i budżetu.

W tworzenie brand booku zaangażowani są zazwyczaj:

• projektanci graficzni: odpowiedzialni za stronę wizualną, konstrukcja znaku, kolorystyka znaku;
• stratedzy marki: definiujący tożsamość marki, misja firmy marki, wartości, osobowość marki;
• copywriterzy: opracowujący głos marki i przykładowe teksty.

Samodzielne tworzenie brand booka ma plusy (niższy koszt), ale i minusy (potencjalny brak profesjonalnego spojrzenia, doświadczenia i obiektywizmu). Jeśli firma nie posiada wewnętrznych specjalistów od brandingu, zlecenie tego zadania na zewnątrz jest zazwyczaj lepszym rozwiązaniem. Oferuję konsultacje marketingowe, dostępne także w pakietach godzinowych, które mogą pomóc ocenić, czy i jaki zakres brand booka jest potrzebny Twojej marki, zanim zdecydujesz się na jego stworzenie. Czasami taki audyt wskazuje, że firma jest na etapie, gdzie procesie rebrandingu potrzebne jest bardziej kompleksowe podejście.

Ile trwa proces tworzenia brand booka?

Czas potrzebny na stworzenie brand booka jest zmienny i zależy od jego złożoności, zakresu prac oraz terminowości współpracy między klientem a wykonawcą. Nie ma tu sztywnych reguł.

Orientacyjne ramy czasowe mogą wyglądać następująco:

• prosty brand book (głównie księga znaku i podstawowe elementy wizualne): od kilku tygodni do 1-2 miesięcy,
• rozbudowany brand book (pełna strategia, szczegółowe wytyczne komunikacyjne, wiele elementów): od 2-3 miesięcy do nawet pół roku lub dłużej.

Proces tworzenia zazwyczaj obejmuje etapy takie jak:

1. brief i badania: zrozumienie potrzeb klienta, analiza rynku;
2. koncepcja strategiczna: definiowanie tożsamości, wartości, osobowości marki;
3. projektowanie wizualne: tworzenie lub odświeżanie logo, dobór kolorów, typografii;
4. opracowanie wytycznych: spisywanie zasad i tworzenie przykładów;
5. konsultacje i poprawki: współpraca z klientem na każdym etapie;
6. finalizacja i przekazanie dokumentu.

Efektywne wdrożenie działań marketingowych, co jest moim celem w pracy z klientami, jest często poprzedzone solidnym przygotowaniem strategicznym i materiałowym, w tym właśnie stworzeniem brand booku. Czas jego tworzenia należy więc uwzględnić w ogólnym planowaniu marketingowym.

Czym brand book różni się od księgi znaku i innych pojęć z obszaru brandingu?

Brand book jest szerszym dokumentem niż księga znaku, obejmującym nie tylko wizualne aspekty logo, ale całą tożsamość, wartości i komunikację marki. To istotne rozróżnienie.

Choć terminy bywają używane zamiennie, księga znaku to zazwyczaj tylko część bardziej kompleksowego brand booku. Skupia się ona wyłącznie na samym logo – jego budowie, wersjach, zasadach stosowania. Brand book idzie znacznie dalej, definiując całą strategię i osobowość marki. Zrozumienie tych różnic jest niezbędne dla prawidłowego planowania działań brandingowych i marketingowych, co jest częścią opracowywania skutecznej strategii, o której często mówię moim klientom. Można powiedzieć, że księga znaku to „paszport” samego logo, podczas gdy brand book to „biografia” całej marki.

Jaka jest główna różnica między brand bookiem a księgą znaku?

Główna różnica polega na zakresie treści: księga znaku koncentruje się na wytycznych dotyczących użycia samego logo, podczas gdy brand book definiuje całą tożsamość marki, włączając elementy wizualne, werbalne i strategiczne. Księga znaku jest dokumentem technicznym dotyczącym logo i jego poprawnego stosowania. Brand book to znacznie obszerniejszy przewodnik.

Cecha	Księga znaku (Logo Book)	Brand Book (księga marki)
Główny fokus	Logo, jego konstrukcja i zasady użycia	Całościowa marka, jej tożsamość i komunikacja
Zakres	Wąski, techniczny	Szeroki, strategiczny i operacyjny
Elementy	Wersje logo, kolorystyka logo, pole ochronne, typografia znaku, przykłady użycia	Wszystko co w księdze znaku + misja, wizja, wartości, osobowość, głos marki, strategia komunikacji, przykłady materiałów
Cel	Zapewnienie spójności wizualnej samego znaku	Zapewnienie spójności wizerunku całej marki

Księga znaku jest niezbędna, ale często niewystarczająca do pełnego zarządzania marką. Brand book jest narzędziem bardziej holistycznym. Spójne budowanie wizerunku firmy w internecie, co jest jednym z moich celów dla klientów, wymaga znajomości zasad wykraczających poza samo logo – i to właśnie dostarcza brand book.

Branding to jednak całe uniwersum pojęć.

Jakie inne pojęcia są związane z budowaniem marki i wizerunkiem?

Z budowaniem marki i wizerunkiem związane są pojęcia takie jak identyfikacja wizualna, strategia marki, pozycjonowanie, archetyp marki czy głos marki. Wszystkie te elementy tworzą spójny ekosystem.

• Identyfikacja wizualna (Corporate Identity): Całokształt symboli graficznych i wizualnych stosowanych przez firmę (logo, kolory, typografia, materiały firmowe). Jest to rdzeń wizualnej części brand booka.
• Strategia marki (Brand Strategy): Długoterminowy plan osiągania określonych celów biznesowych poprzez budowanie silnej marki. Definiuje, czym marka jest i czym chce być.
• pozycjonowanie marki (Brand Positioning): Sposób, w jaki marka jest postrzegana przez grupę docelową na tle konkurencji;
• archetyp marki (Brand Archetype): Symboliczny wzorzec osobowości, który pomaga nadać marce głębszy sens i budować z nią emocjonalną więź (np. Mędrzec, Bohater, Buntownik);
• głos marki (Tone of Voice): Styl i sposób komunikacji werbalnej marki;
• storytelling marki (Brand Storytelling): Opowiadanie historii związanych z marką w celu budowania zaangażowania i więzi;
• Tożsamości wizualnej nie można mylić z wizerunkiem – tożsamość to to, co marka sama kreuje, wizerunek to sposób, w jaki jest postrzegana.

Brand book integruje wiele z tych pojęć, przekładając je na praktyczne wytyczne dotyczące marki do stosowania na co dzień. W mojej pracy, obejmującej szeroki zakres usług od SEO, przez PPC, po projektowanie stron zorientowanych na sprzedaż, zawsze podkreślam, że silny branding i przemyślana strategia marki stanowią fundament dla wszystkich tych działań.

Inspiracja jest zawsze cenna.

Czy można znaleźć przykłady dobrze opracowanych brand booków?

Tak, wiele znanych firm udostępnia publicznie fragmenty lub całe swoje brand booki, które mogą stanowić inspirację i materiał edukacyjny. Warto z nich czerpać wiedzę.

Potwierdzam, że znalezienie takich przykładów jest możliwe i stosunkowo proste. Wiele globalnych korporacji, a także mniejszych, ale świadomych brandingowo firm, dzieli się swoimi wytycznymi. Analiza takich dokumentów pomaga zrozumieć, jak wygląda struktura i zakres profesjonalnego brand booka, jakie elementy zawiera brand book i jak szczegółowe potrafią być szczegółowe wytyczne dotyczące poszczególnych aspektów. Inspiracja przykładami znanych marek może być bardzo pomocna w planowaniu strategii dla własnej firmy, co jest nieocenione przy wprowadzaniu nowych produktów czy planowaniu skalowania działalności, czyli w obszarach, w których często doradzam.

Gdzie konkretnie można szukać takich materiałów?

Gdzie szukać inspiracji i przykładów brand booków znanych firm?

Inspiracji szukać można na stronach internetowych firm, w specjalistycznych serwisach poświęconych brandingowi i designowi oraz na platformach takich jak Brand New czy Behance. Dostęp do nich jest często otwarty.

Oto konkretne miejsca, gdzie warto zajrzeć:

• Oficjalne strony internetowe firm: Wiele marek posiada sekcje „Brand Resources”, „Press Kit” lub „Media Center”, gdzie udostępniają swoje wytyczne marki. Przykłady to NASA, Uber, Netflix, Spotify, Mozilla Firefox.
• Specjalistyczne serwisy o brandingu: Strony takie jak Brand New, Identity Designed często prezentują i analizują projekty brandingowe, w tym fragmenty brand booków.
• Platformy dla projektantów: Behance, Dribbble – graficy i agencje często publikują tam swoje portfolio, w tym opracowane przez siebie księgi znaku i brand booki.
• Wyszukiwarki internetowe: Używając fraz typu „brand book examples”, „[nazwa firmy] brand guidelines”, można znaleźć wiele interesujących materiałów.

Sugeruję, aby szukać przykładów z branży podobnej do Twojej lub marek, których wizerunek Ci imponuje. Analiza tych przykładów może dostarczyć praktycznych wskazówek nie tylko dotyczących samego brand booku, ale także tego, jak spójny branding wspiera całościowe działania online. Może to być inspiracją przy projektowaniu efektywnych lejków sprzedażowych czy optymalizacji działań marketingowych – obszarów, w których, jako Damian Węglarski, pomagam moim klientom osiągać realne rezultaty. Pamiętaj, że każdy z tych elementów odgrywa istotną rolę w budowaniu silnej obecności na rynku.